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Mientras en 1996 Yahoo triunfaba en el mundo de los buscadores, Sergei Brin y Larry Page crearon
(en la universidad de Stanford) su proyecto, Google. No fue hasta 1998 cuando lo convirtieron en
empresa y hasta el año 2000 cuando, gracias a su nueva forma automática de indexar sitios web
enteros con su algoritmo, superaron a Yahoo y demás buscadores.

A efectos de marketing online, este tipo de tecnología fue la responsable del fortalecimiento del
SEO (Search Engine Optimization) como estrategia publicitaria y de la aparición de multitud de
empresas dedicadas al posicionamiento orgánico. Aparecer en el Top 10 de la hoja de resultados
de búsqueda de Google era esencial para conseguir visitas y ventas.

Google en 1998

Este hecho y la tendencia de los usuarios a buscar información de forma más segmentada, provocó,
entre el año 2000 y el 2005, que las guías de empresas se pasarán también a la red. Google,
consciente de su éxito en el terreno de la búsqueda orgánica, allá por el año 2005 crea el sistema
de monetización Adsense y de marketing en motores de búsqueda (SEM) de Adwords. Por un
lado, las empresas utilizan Adwords para incluir enlaces o banners en determinados lugares de
los SERPs de Google o en espacios de sitios web en formato display. Y por otro, los sitios web y
editores monetizan su contenido incluyendo esos espacios publicitarios.

Aunque las redes sociales parecieron hacer sombra a este sistema publicitario, al día de hoy
Adwords sigue siendo, de forma general, la estrategia PPC más utilizada y que más volumen de
negocio genera superando a Facebook y Twitter Ads.

Fuente: Emprendedor en la Nube. Disponible en https://wiki.arcadepapel.net/emp5-89
(Adaptado).

Saberes previos

¿Qué es el marketing? ¿Qué es la conversión? ¿Por qué es importante saber qué cantidad de visitas
tenemos en nuestra plataforma o sitio web? ¿Qué significa el término métrica? ¿Qué pasaría si no tenemos
presente la cantidad de visitas o conversiones de nuestra plataforma o sitio web? ¿qué desventajas habría?

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