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SESIÓN 12 Las métricas y los KPI
Motivación
Breve historia de Yahoo y Google en el marketing digital
Por Jesús S. Medina.
Yahoo en 1996
Por el año 1996, los buscadores como AOL, Inktomi y especialmente Yahoo eran los más utilizados
por los usuarios. Estos podían pasar horas frente al ordenador leyendo noticias, buscando
información sobre personas o empresas o promocionando sus sitios web añadiendo URL tras URL
las principales páginas de su sitio web.
Aprovechando este tráfico, Yahoo monetizaba su buscador con la primera de las estrategias
publicitarias online: los banners publicitarios. Pequeños elementos gráficos colocados en lugares
estratégicos de cada página, intentaban llamar la atención del usuario que tras hacer click en el
gráfico iban a desembocar a otra página web donde podían adquirir productos o servicios.
Según los creadores de Google, Sergei Brin y Larry Page, el número de documentos indexados en
1994 era de 110 000, y a finales de 1997 de dos millones. Una cantidad muy pequeña para que la
inversión publicitaria en Internet fuera prioritaria, pero fue un comienzo.
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