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2. La diversión y la imaginación: a la gente le divertía ver cómo los famosos se echaban el agua
por encima y, a la vez, ellos mismos también podían participar. Lo mejor es que el público
podía echarle imaginación y hacer el reto de la forma más creativa que se les ocurriera. La
nominación pública y los mensajes en cadena: una persona nomina a sus amigos, estos a
su vez a otros amigos y así se va incrementando la cadena. Al reto se suma el hecho de que
eres nominado públicamente y ello supone que la gente lo sabe. Ello puede suponer una
presión extra para realizar el reto y no «quedar mal» con tus seguidores.

3. Los famosos se unen: Generalmente para una campaña hay que pagar a muchos
personajes, pero en este caso, se contó con su presencia de forma totalmente gratuita.
También hay que tomar en cuenta que estos tienen una imagen pública a lo que hay que
añadir que si les nominaban y no realizaban el reto, esta imagen podría verse deteriorada.
Entre los muchos que participaron se encontraban Bill Gates, Cristiano Ronaldo, Lady Gaga,
George W. Bush, entre otros.

4. Las redes sociales estuvieron para su difusión: Si no te das a conocer por redes sociales es
posible que no llegues a una gran cantidad de tu público objetivo. En este caso, las redes
sociales fueron el canal inicial por el que se propagó la campaña, aunque posteriormente
fueron otros medios que también se unieron para difusión en todo el mundo.

5. El fin benéfico: las causas sociales suelen llamar la atención del público y, si se difunde a
través de redes sociales, más aún. Lo bueno de este reto es que permite ser solidario sin
mucho esfuerzo y quizá esa haya sido una de las claves principales que motivó a la gente a
unirse a la cadena.

6. La autenticidad: hasta el momento no existía ninguna campaña similar y, de todas, es
sabido que la novedad ha llamado mucho la atención.

En definitiva, alcanzó una gran repercusión mediática, gracias a la cual la Asociación logró recaudar
en poco tiempo cerca de 100 millones de dólares para luchar contra el ELA, una enfermedad hasta
entonces olvidada y desconocida por muchos. Además, lo que está claro es que el Ice Bucket
Challenge será una campaña viral difícil de olvidar, ya que nos ha dado una gran lección de
marketing.

Fuente: Cegos. Disponible en https://wiki.arcadepapel.net/emp5-83

(Adaptado).

Saberes previos

¿Qué es una estrategia? ¿En qué ocasiones has aplicado alguna estrategia? ¿Por qué es importante tener una estrategia?
¿Qué sucede si no existe una estrategia de por medio? ¿Cuál es el principal objetivo del marketing digital?

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