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SESIÓN 11 Pasos y estrategias del marketing digital
Motivación
La campaña de Ice Bucket Challenge
El verano de 2014 estuvo marcado por muchos acontecimientos, pero quizá uno de los más
populares fue el Ice Bucket Challenge. Para los despistados, se trataba de un reto en el cual
tenías que echarte un balde de agua helada por la cabeza, subías tu video a alguna red social,
donabas dinero a la causa y nominabas a tus amigos. El fin de este reto era recaudar fondos para
la Asociación de Esclerosis Lateral Amiotrófica. Esta campaña solidaria para luchar contra el ELA
se inició el 7 de agosto de 2014. La razón fue Peter Frates, un ex jugador de béisbol al que le fue
diagnosticado ELA en 2012. El 7 de agosto fue el día en el cual se organizó un evento para recaudar
dinero y llamar la atención sobre la enfermedad.
Quizá no se concibió como una campaña de marketing como tal, pero esta causa solidaria,
que consiguió que miles de personas aceptaran el reto; el objetivo, como todos hemos visto, se
consiguió más allá de lo esperado. Te contamos algunas de sus claves:
1. El reto y la facilidad de hacerlo: el reto era sencillo y se podía realizar en casa o donde el
nominado quisiera, tan solo tenía que tener un balde y agua helada.
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