Page 70 - EMPRENDIMIENTO 5

SESIÓN 9 Generalidades del marketing digital

Motivación

La historia del marketing

Subportada del Primer libro
sobre marketing

Estamos en el siglo XXI, un siglo donde se han producido grandes cambios en los hábitos de
los consumidores, el marketing tradicional, tal y como lo hemos entendido hasta hoy, necesita
evolucionar, y esa evolución no es posible si no tenemos en cuenta estrategias y técnicas de
marketing digital. ¿Objetivo? Romper barreras y aprovechar la proximidad que Internet nos
otorga en beneficio de nuestros productos y servicios.

Historia del marketing
El marketing ha existido desde el primer comerciante que sintió la necesidad de crear alguna
estrategia para aumentar sus ventas. De esto, ha llovido lo suficiente como para llenar
nuevamente nuestros mares. Dicen que los babilonios fueron los pioneros en el marketing por
transportar sus mercancías en barco. A fin de cuentas, es una pequeña demostración de la
necesidad de que el producto esté al alcance del consumidor. También tenemos a los fenicios
que se posicionaban en cruces o puertos y vendían aquello que traían de otras tierras y acuñaban
sus propias monedas.

Ya en nuestra época contemporánea aparece Fred E. Clark considerado como el "padre del
marketing" por ser el primero en la historia en escribir, en 1922, Los principios del marketing.
Además, fue uno de los fundadores de la American Marketing Association y su primer
presidente. Durante los años 50 otros, como Richard M. Clewett o Harper W. Boyd escribieron
sobre estrategias de marketing e investigación de mercados.

Sin embargo, no fue hasta la década de los 70 que nace el marketing tal y como lo conocemos
hoy en día. Al inicio del capitalismo las empresas solo se preocupaban en cómo aumentar su
producción. Pero una vez logrado esto, surgió un nuevo problema, las empresas tuvieron que
preocuparse por cómo vender todo lo producido. Al poco tiempo de empezar a resolver este
problema se dieron cuenta de que los deseos y necesidades del

70